雲遊浮生

星巴克商標與希臘神話

以往出國旅遊時，常有團員要求領隊帶去買星巴克典藏城市馬克杯，有的是自己收藏，有的是代子女們購買。喜歡星巴克咖啡是嗜好、是品味、是風格、也帶點時尚，而星巴克的美人魚商標到底含有什麼意義？

星巴克1971年創立於西雅圖。店名取自《白鯨記》小說中的大副 Starbuck，他處事冷靜、極具性格魅力、並嗜好喝咖啡。而商標中的美人魚是希臘神話中的塞壬，傳說她以迷人的歌聲引誘水手，傾聽失神而喪命。

Bésame Mucho                        音樂取之YouTube

海妖塞壬Siren

塞壬是希臘神話中人首鳥身的怪物，因與掌管音樂的繆斯比試音樂才能落敗，而被繆斯拔去雙翅。失去雙翅的塞壬無法飛翔，變成只能游弋在海裡的海妖。她居住在西西里島附近的墨西拿海峽，善用自己天籟般嗓音，引吭高歌，蠱惑來往的水手，將船駛向海島，最後觸礁船毀人亡。

塞壬雕像                  2 016 攝於 希臘國家考古博物館     

希臘神話特洛伊戰爭中的英雄「奧德修斯」，聽說海妖塞壬興風作浪，害死很多水手，於是他決定率船隊前往一探究竟。為了防範萬一，奧德修斯吩咐所有水手們用蜂蠟塞住耳朵，避免聽到塞壬魔力的歌聲，使其不受蠱惑。奧德修斯卻想探究這「魔力」歌聲的真實性，但是他又怕受到海妖的蠱惑，令船隻前往而觸礁連累大家喪命，於是他就命令水手把他自己綁在桅杆上，並一再囑咐水手們，待他聽到海妖的歌聲時，無論如何都不能放開他。

奧德修斯雕像

    當奧德修斯的船隻慢慢駛向這座海島，悠揚迷人的歌聲越來越清晰、動人。塞壬的歌聲瞬間蠱惑了奧德修斯，他瘋狂地在桅杆上掙扎，向水手們撕裂地叫喊著，求他們為他鬆綁，他要駛向這天籟之音的地方。水手們卻不為所動，駕駛著船隻一路向前，直到這歌聲消失在海面，奧德修斯也停止了掙扎，水手們為他鬆綁，而這隻船順利通過這片「魔島」。此時的海妖塞壬卻深深地愛上了奧德修斯，當船隻走後，海妖便自盡了。

畫中奧德修斯綁在桅杆上。

罐體描繪奧德修斯綁在桅杆上，面向船尾，目光望著懸崖上的塞壬。

星巴克商標的演變

創辦人以塞壬為商標，想要打造具有塞壬歌聲一樣勾魂的咖啡，讓過往的人們對這個咖啡店日夜想念，魂牽夢縈，做到連魂都可以丟掉的地步。

星巴克的商標 創始於1971年，後來在1987年、1992年和2011年改版了三次，一共用過的四個商標都沒離開海妖塞壬的形象。

一代星巴克的標誌，是從一幅16世紀斯堪地那維亞半島的雙尾美人魚木雕圖案中得到靈感，人魚圖案只能用「誘惑」兩個字來形容。主色是咖啡色，標示販賣咖啡豆、茶與香料。

                二代星巴克的標誌是星巴克和每日咖啡合併，並轉型為義式咖啡屋。沿用了原來的美人魚圖案，但是美人魚不再性感，頭髮遮住了乳房，雙魚尾也做了修改，美人魚變得含蓄了。從舊版的咖啡色改為綠色，下端標示文字只有咖啡。

 三代星巴克標誌是1992年配合股票上市更改了商標，由全身到半身像。

四代星巴克的標誌是2011年公司40周年， 去掉了星巴克咖啡字樣，性感的美人魚依然沒有裸露，引發了部分人土的不滿和諷刺，於是又為它設計出了全裸背面。

              近些年來，星巴克把標誌由咖啡色 改為綠色，由全身像到半身像的美人魚，少了誘惑，多了點優雅。去掉了星巴克咖啡字樣，只剩下了簡潔的美人魚，對此標誌各界褒貶不一。閣下在品嚐咖啡之餘，對美人魚圖案是否有不同的感受。